Что прочесть, чтобы разобраться в маркетинге
Времени мало, книг — дофига, а 2/3 из них — ерунда. Я в свое время читала все подряд со словом «маркетинг» в названии или описании, но не все было полезно.
Бизнес без МВА. Глава про маркетинг и продажи
Тут написано про маркетинг так, чтобы бабуля поняла. Как делать продукт, зачем смотреть на клиента и вот это все. Описали онлайновые и офлайновые каналы, инструменты и метрики. Все очень упрощенно и с поправкой на малый бизнес.
Филипп Котлер. Основы маркетинга, Маркетинг от «А» до «Я»
Это учебники: тяжеловесные, скучные, но это база. Полезно читать, если не знаешь о маркетинге ничего — в голове появится схема. Полезно читать, если в голове есть отрывочные знания — начнут выстраиваться в систему.
Купить на Озоне «Основы маркетинга», «Маркетинг от А до Я»
Максим Ильяхов. Пиши, сокращай
Это книга по редактуре, но в ней больше про создание продукта под пользователя, чем 98% книг о маркетинге на русском. На самом деле любой толковый редактор может заменить маркетолога, потому что годный текст — это продукт.
И еще, конечно, это важно, потому что текст — основной инструмент маркетолога. Маркетолог, который не может связать два слова в понятное предложение — просто болтун.
Джефри Мур. Преодоление пропасти
Книга о том, как выводить на рынок продукты, которые меняют привычные сценарии поведения людей. Ей 100 лет, стартаперы на vc все давно описали в кейсах, но читаешь как Карнеги в первый раз — вроде бы очевидно, но рот все равно открывается.
Купить на Озоне
Джим Кэмп. Сначала скажи «нет»
Это книга про переговоры, после прочтения хочется начать говорить шаблонными фразами из книги — это ошибка. Если что-то профакапилось, то последнее дело начинать кемпить.
UPD — еще полезные книги
Брайон Шарп. Как растут бренды.
Попытка подойти к маркетингу с научной стороны.
Купить в МИФе
Александр Остервальд. Разработка ценностных предложений
Интересный инструмент для того, чтобы развивать гипотезы
Купить в Озоне
Для исторической справки
- Дэвид Огилви. О рекламе.
- Марк Тангейт. Всемирная история рекламы
Начните с этого, уже будет хорошо.